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昆山瑞腾精密自动化有限公司

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京东O2O战略“转向” “便利店”模式转为社区O2O“拍到家”

字体大小: - - normar8888   发表于 15-05-06 10:25     阅读(616)   评论(0)     分类:生活点滴
以下文章载(来源)自: 中国商网
京东O2O战略“转向” “便利店”模式转为社区O2O“拍到家”
在京东O2O便利店模式遭遇瓶颈后,京东在O2O上祭出的新战略在业界传闻一段时间后终于落地。
3月15日,京东“拍到家”APP在苹果应用商店上线内测。“拍到家”是个什么模式呢?简单而言,就是基于LBS用户移动端定位提供3公里范围内超市产品、外卖及鲜花的配送,分别是超市到家、外卖到家和鲜花到家。
在拍到家首页上,“零食生鲜2小时送达”的推广页面异常醒目,无疑这是京东O2O所谓战略项目的最亮点——这将是京东拍到家作为独立APP吸引客流的关键。
拍到家“超市到家”品类分为“惊爆促销”、“水果”、“蔬菜”、“肉类水产”、“日配主食”、“休闲零食”、“米面粮油”、“酒水饮料”、“个人护理”、“家居清洁”等十个品类,基本涵盖超市的所有品类,虽然商品数还不是很多。不过,虽然拍到家是基于LBS选择下单用户所在的位置选择附近的某一家超市取货和配送,但拍到家并未显示超市品牌。
中国商报记者浏览了一下页面发现,其目前超市商品上线的生鲜覆盖品类主打社区类日常消费生鲜,价格便宜,并且由于实行配送免费的初期政策,消费者比较划算,其页面设计也较简单,价格搜索筛选功能也简单,以价格和销量排序。
按中国商报记者3月15日的体验,9:47下单,10:44快递员已经到了房门外,不到两个小时的“快速”,而其货物来自小区附近的世纪联华超市双井店。据悉,O2O配送员目前是由京东原物流配送团队抽调出的O2O配送人员,其配送员透露,在北京地区目前配备了五六十人的团队。
除了超市到家,外卖到家和鲜花到家的模式并不新鲜,外卖到家淘宝淘点易淘食、饿了么等移动端应用早已遍布,按业界的推测,此前因为京东是到家美食会D轮的投资方,以及饿了么的投资方,因此,外卖到家的业务应该是由两家来予以接单配送,其模式类似淘点点的平台模式。此外,鲜花到家目前是与宜花合作。
京东方面告诉中国商报记者,在此次发布“拍到家”之前,京东已经在北京、上海进行了小范围测试,并在测试数据的基础上,对产品进行了完善。拍到家主打服务“便利”,目前已可提供上千种商品及部分服务,生鲜及商超商品是其主打。
与此前与便利店合作的O2O模式一样,京东推广的战略依然高调,其表示拍到家在本月底将可以实际覆盖北京四环内城区以及人口密集的住宅区(通州、天通苑等地),并在今年之内逐步扩展至上海、广州、深圳等人口密集的城市。
京东集团CEO刘强东还表示,拍到家是“具备战略属性的京东O2O产品”,是京东集团2015年重点打造的O2O服务平台,未来拍到家还将依托京东强大的物流体系,充分利用物流优势,进一步整合各类到家的O2O生活类目服务项目,比如美甲、家政、洗衣、按摩等O2O公司都是京东要合作的对象。
不过,基于社区快速送达的社区O2O生鲜食杂配送服务,在创业公司领域早有猎先者,但诸如社区OO1、爱鲜蜂等模式也是与超市合作、主打一小时到达,但始终还是属于投资界炒得比较火热、但在消费层面远还未撬动的新公司新业务,还需要免运费、价格战“贴补”多久的亏损期业界完全没有预期;而此前京东准备和国内便利店展开O2O合作的项目实质进展不利,其中很大部分原因就是无法解决配送成本、员工分配以及订单需求不足、线上线下库存信息对接的问题,此次由京东来负责配送,由超市方出货的模式能否在不需要在供应链深度打通上寻求破题下难度降低而得到复制推广?
但京东的问题可能是崭新的如何将线下千差万别的生鲜食杂商品从品质到价格到包装的在线标准化的难题。


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